重庆日报：沙坪坝区 “除旧布新”打造城市新风景
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重庆日报4月19日讯 在“2021年重庆市百佳招牌”评选中，沙坪坝区“重庆1949大剧院”“凡境茶室”等9块招牌榜上有名，获评数量居全市首位。
▲2021年重庆市百佳招牌：重庆1949大剧院
一块小小店招，体现城市美学，展现一座城市形象，是城市景观的重要组成部分。近年来，沙坪坝区坚持用“绣花”功夫管理城市，从店招这一“小切口”，探索解决城市管理“大问题”，不断优化城市风景有机组成部分，提升城市品质。
除旧——“劣币”退出，净化城市立面空间
如果你够细心，一定会感觉到南开小学支路有变化。
“就是那些楼上，你看现在看着多清爽。”上班路上的英女士早就发现了不同，她表示以往这条路周边的楼宇，密密麻麻得悬挂着大量广告招牌，以前还不觉得有什么问题，但拆了后她才意识到，曾经那些店招与城市更新的步调格格不入。“原先不晓得为啥子在这里感觉到压抑，现在我晓得了。”
户外广告牌匾是城市的脸面，是城市形象的外在表现形式。要想提升店招品质，对劣质店招的整治势在必行。
▲壮志路招牌提档升级后
从2021年起，沙坪坝区正式启动店招整治工作，第一步，便是为城市“卸妆”。是否有安全隐患、是否严重影响市容市貌标准，对外展示城市形象的商圈、商务区写字楼、车站等地是重点区域。
“整治的最终目的，是为了给市民提供更安全、整洁的城市环境。”沙坪坝区相关负责人介绍，在整治过程中，他们坚持以属地管理、分类整治为原则，坚持以点带面、重点突出、先易后难、长效管理的总体思路，以《重庆市户外招牌管理办法》及《重庆市户外招牌设置规范》为准则，持续做好违规招牌清理工作。2021年拆除违章店招1515处，“劣质”店招退出城市，城市立面空间进一步净化。
布新——出台设计导则，招牌设置有章可循
在磁器口古镇，古镇商家正通过“渝快办”平台，对户外招牌设置情况进行申请，并选择自己喜欢的店招类型。这是该区城市管理局优化户外店招审批程序，推行的网上业务办理，不仅方便商户申请，也能引导商户在规范内确定店招。“很方便，也不用自己出设计费用，而且还很好看。”
店招整治的重点不在拆，更在于引导，让店招自然而然成为城市风景的有机组成部分。为此，沙坪坝区专门出台店招导引规则，对招牌类型、设计风格等提供了范例。其中仅设计风格一项，就提供了超六十种推荐样式，包含了色卡、字体、材质、推荐应用场景、推荐应用业态。商家可通过色彩搭配选项、字体库等，最多形成数百种可变搭配，让门店商家能够在丰富的搭配指南中从容选择，一看就懂，即学即用，减少招牌设计花费，提升招牌设置品质。
▲《沙坪坝区招牌设置导则》截图
目前，磁器口古镇周边220余块招牌已完成打造升级，这些招牌秉承建筑风貌，与所依附的建筑风格及周边景观环境相统一，在色彩、材质上接近，完美融入古镇整体风格，让店招成为融入古镇独特文化风格的一道风景线。
(裴梓臣)
